Hoe we Yamaha Motor Europe’s eerste Europese EVP ontwikkelden en in 24 landen lanceerden.

Yamaha Motor Europe is onderdeel van het wereldwijde Yamaha Motor-concern en vormt het Europese regionale hoofdkantoor voor een breed portfolio aan producten, van motorfietsen en scooters tot marine, eBikes en robotica. Met circa 1.800 medewerkers in Europa en activiteiten in 40 Europese markten ontstond de behoefte aan één sterk en herkenbaar Europees werkgeversverhaal. Seva, Employer Branding Specialist bij Timetohire ontwikkelde Yamaha Motor Europe’s eerste Europese EVP en vertaalde deze door naar een volledig employer branding projectplan: van contentontwikkeling, een cultuurboek met verhalen van medewerkers uit heel Europa tot de activatie en uitrol in 24 landen. Tijdens het traject werd nauw samengewerkt met het hoofdkantoor in Japan, dat als moederbedrijf betrokken was bij de goedkeuring van het gehele project. Ontdek welke stappen zijn gezet om dit te realiseren.

De uitdaging

Yamaha Motor is een bekend commercieel merk dat bij velen geliefd is. Als werkgever was Yamaha echter veel minder bekend. Het HR-team van Yamaha Motor in Europa ging daarom op zoek naar een manier om Yamaha als werkgever sterker te positioneren en het employer brand in heel Europa zichtbaar te maken. Ze besloten de opdracht extern uit te zetten gezien de expertise niet intern beschikbaar was. Vanuit Timetohire haalde Employer Brand Specialist Seva de opdracht bij Yamaha Motor Europe binnen om een Europese employer branding strategie te ontwikkelen. Tijdens de eerste gesprekken en analyse werd al snel duidelijk dat er een belangrijk fundament ontbrak: Yamaha had nog geen Employer Value Proposition (EVP) waarop deze strategie kon worden gebouwd.

De aanpak

Aan het begin van het traject werd er contact gezocht met het hoofdkantoor van Yamaha Motor in Japan. Uit het contact met Yamaha Motor bleek dat er nog geen wereldwijde EVP of employer-branding slogan bestond. Seva kreeg daarom het groene licht om hiermee aan de slag te gaan.

Seva startte met uitgebreid extern onderzoek naar reviews, forums en overige bronnen om het externe sentiment rondom de beleving van Yamaha als werkgever in kaart te brengen. Hierna deed ze intern onderzoek onder medewerkers, dook ze in diverse documenten en ging ze om tafel met verschillende stakeholders. Elke twee weken werd de voortgang gepresenteerd aan het HR-team en werden vervolgstappen besproken.

Op basis van deze inzichten en gesprekken ontwikkelde Seva de EVP-statements en de nieuwe employer-branding slogan. Deze werden vervolgens in heel Europa getest en op basis van feedback aangescherpt. Vanuit de definitieve EVP ontwikkelde Seva een plan van aanpak, zodat er een volledig employer-brandingpakket kon worden ontwikkeld. Van fotografie en een EVP-video tot een cultuurboek, dat werd vertaald in acht verschillende talen, met verhalen van medewerkers uit heel Europa. Daarnaast werden LinkedIn-assets, een praktische EVP-guide voor lokale teams en een vernieuwde werken-bij website ontwikkeld.

Om de EVP tegelijkertijd in heel Europa te kunnen lanceren, werd een Europese PIC-groep (Persons in Charge) opgezet. Deze groep bestond uit 15 medewerkers, verspreid over Europa. Als lokale ambassadeurs zorgden zij ervoor dat de nieuwe employer brand in alle 24 landen op dezelfde dag kon worden geactiveerd, met ruimte voor lokale vertaling en invulling.

Een belangrijke uitdaging was het vertalen en lokaal uitrollen van het nieuwe cultuurboek en de vernieuwde werken-bijpagina’s. Seva coördineerde dit proces, hield de verschillende landen aangehaakt en zorgde ervoor dat de Europese lijn overal herkenbaar bleef. Samen met de PIC-groep werd zo een consistente Europese employer brand neergezet.

Het resultaat

Yamaha Motor Europe heeft hiermee zijn eerste Europese EVP ontwikkeld en gelanceerd: één herkenbaar werkgeversverhaal dat inmiddels in 24 landen wordt gebruikt. De EVP vormt de basis voor Yamaha’s employer branding activiteiten en is vertaald naar concrete middelen en content die medewerkers en potentiële medewerkers in heel Europa gebruiken.

Een belangrijke graadmeter voor het succes van het traject was Yamaha’s ambitie om een Great Place to Work te worden. Waar dit eerder nog niet was gelukt, is Yamaha Motor Europe vanaf augustus 2026 officieel Great Place to Work-gecertificeerd.

Daarmee staat er nu niet alleen een sterk werkgeversverhaal aan de buitenkant, maar is er ook een belangrijke interne bevestiging dat Yamaha als werkgever stappen heeft gezet. Timetohire feliciteert Yamaha Motor Europe en het HR team van harte met dit geweldige resultaat. Wij zijn heel erg trots op deze samenwerking en alles wat er in een samenwerking van 15 maanden is neergezet.

Ben je benieuwd hoe wij jullie organisatie naar een volgend niveau kunnen brengen op het gebied van recruitment of employer branding? Neem contact op.